A SP House, hub de neg\u00f3cios e tecnologia do Governo de S\u00e3o Paulo no maior evento sobre inova\u00e7\u00e3o do mundo, o South by Southwest (SXSW), recebeu neste s\u00e1bado (14) um debate sobre o protagonismo feminino na transforma\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o e da publicidade. O painel \u201cWomen Writing the Next Creative Rulebook\u201d (Mulheres Escrevendo o Pr\u00f3ximo Manual de Criatividade, em tradu\u00e7\u00e3o livre) reuniu Lais Vita, secret\u00e1ria de Comunica\u00e7\u00e3o do Estado de S\u00e3o Paulo; Carol Boccia, CEO da LOLA\\MullenLowe; Maria Claudia Conde, Chief Strategy Officer da DPZ; e Dani Graicar, fundadora e CEO da PROS. A media\u00e7\u00e3o foi da jornalista Juliana Pio, da Exame.<\/p>\n
A discuss\u00e3o partiu de um diagn\u00f3stico: por d\u00e9cadas, a ind\u00fastria publicit\u00e1ria foi moldada por um conjunto restrito de vozes, deixando de fora p\u00fablicos inteiros das hist\u00f3rias contadas pelas marcas.
Com a chegada de novas lideran\u00e7as \u2014 especialmente femininas \u2014 \u00e0s posi\u00e7\u00f5es de comando, o painel debateu como essa mudan\u00e7a de perspectiva redesenha a narrativa, a representatividade e o impacto cultural das ideias nas \u00e1reas de comunica\u00e7\u00e3o e publicidade.<\/p>\n
LEIA TAMB\u00c9M: SP House abre as portas e leva potencial de inova\u00e7\u00e3o de S\u00e3o Paulo ao SXSW para atrair investimentos globais<\/a><\/strong><\/p>\n Lais Vita falou sobre a experi\u00eancia de comandar a comunica\u00e7\u00e3o do Governo de S\u00e3o Paulo. \u201cA gente precisa ter clareza do que \u00e9 prioridade, consist\u00eancia no que est\u00e1 falando e criatividade para chegar nas pessoas de forma diferente. O Governo de S\u00e3o Paulo \u00e9 uma grande marca, e para cada pilar forte a gente precisa manter uma marca forte. Sem isso, n\u00e3o se comunica de verdade\u201d, afirmou.<\/p>\n A aposta em criatividade j\u00e1 rendeu reconhecimento internacional \u00e0 gest\u00e3o. A Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o conquistou dois Le\u00f5es de Bronze no Festival de Cannes em 2025 com a campanha \u201cHer Dome\u201d (Redoma Dela, em tradu\u00e7\u00e3o livre), que integra o movimento \u201cSP por Todas\u201d. A a\u00e7\u00e3o deu visibilidade \u00e0s pol\u00edticas p\u00fablicas de prote\u00e7\u00e3o e autonomia das mulheres no estado.<\/p>\n LEIA TAMB\u00c9M:\u00a0SXSW: Amy Webb retorna \u00e0 SP House para discutir como liderar em um mundo em transforma\u00e7\u00e3o<\/a><\/strong><\/p>\n \u201cA gente arrisca ser criativo para chegar em lugares diferentes, comunicar de forma diferente. E nunca nos arrependemos de nenhuma ideia daquelas que nos deixou algumas noites sem dormir, porque ela construiu lugares novos\u201d, disse a secret\u00e1ria.<\/p>\n Para Carol Boccia, CEO da LOLA\\TBWA, a transforma\u00e7\u00e3o passa diretamente por quem ocupa os cargos de decis\u00e3o. \u201cA comunica\u00e7\u00e3o sempre foi reflexo da sociedade. A hora que voc\u00ea traz essa diversidade para o time e traz lideran\u00e7as, voc\u00ea consegue alcan\u00e7ar alguns lugares que talvez n\u00e3o alcan\u00e7asse\u201d, afirmou.<\/p>\n Maria Claudia Conde, da DPZ, refor\u00e7ou que o avan\u00e7o \u00e9 real, mas ainda incompleto. \u201cA representa\u00e7\u00e3o de mulheres nas \u00e1reas criativas e em ag\u00eancias de publicidade ainda \u00e9 muito pequena. S\u00f3 que s\u00e3o elas que fazem tudo acontecer, inclusive do lado financeiro e da estrat\u00e9gia. Quando voc\u00ea come\u00e7a a trazer hist\u00f3rias e insights para esses criativos, est\u00e1 de uma certa forma dominando a narrativa\u201d, disse. \u201cTem muita coisa para fazer, n\u00e3o est\u00e1 completo, mas n\u00e3o vamos voltar atr\u00e1s \u2014 vamos diversificar e amplificar essa posi\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n Esta \u00e9 a terceira participa\u00e7\u00e3o da SP House no SXSW, evento realizado em Austin, nos Estados Unidos, entre esta sexta (13) e segunda-feira (16). O espa\u00e7o do Governo de S\u00e3o Paulo no festival ocupa 2,2 mil m\u00b2, quase o dobro da edi\u00e7\u00e3o anterior, com a expectativa de receber at\u00e9 600 pessoas simultaneamente.<\/p>\n Ser\u00e3o cerca de 60 horas de conte\u00fado, distribu\u00eddas entre dois palcos principais, al\u00e9m de encontros institucionais, apresenta\u00e7\u00f5es corporativas e discuss\u00f5es sobre neg\u00f3cios e parcerias internacionais. Veja a programa\u00e7\u00e3o completa aqui<\/a>.<\/p>\n *Enviada especial ao SXSW, em Austin (EUA)<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.agenciasp.sp.gov.br\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/SP-House-SXSW-primeiro-dia-1024x682.jpeg?resize=696%2C464&ssl=1\")
Inova\u00e7\u00e3o e neg\u00f3cios<\/h2>\n
Com o tema \u201cWe are borderless\u201d, a edi\u00e7\u00e3o deste ano prop\u00f5e refletir sobre a circula\u00e7\u00e3o de ideias, talentos e oportunidades em um cen\u00e1rio cada vez mais conectado. A SP House funciona como um espa\u00e7o de encontros e trocas entre empreendedores, executivos, investidores, pesquisadores, gestores p\u00fablicos e criadores.<\/p>\n